Cómo usar la concordancia de palabras clave en Adwords

adwords-lo

 

Hoy he estado leyendo el blog de Neil Patel y me he aclarado bastante las ideas acerca del uso de la concordancia de palabras clave en Google Adwords. Vamos a ver si os pongo en situación. 

Una empresa diseña sombreros y los vende en su tienda online “Tienda de sombreros Armon”. Sus campañas de AdWords han atraído a usuarios a su sitio pero quiere mejorar su eficacia y atraer a clientes que realicen compras. La empresa decide usar los tipos de concordancia de palabra clave para controlar de forma más estrecha quien tiene probabilidad de ver sus anuncios y para invertir correctamente en su presupuesto.

Gracias a los tipos de concordancia, se puede decidir la precisión con que los términos de búsqueda de un usuario deben coincidir con su palabra clave para que aparezca uno de sus anuncios. De manera predeterminada las palabras clave utilizan una concordancia el tipo amplia esto quiere decir que los anuncios, pueden aparecer para las búsquedas online que coincidan con sus palabras clave, pero también para las búsquedas que estén muy relacionadas con sus palabras clave como sinónimos o palabras con errores ortográficos habituales y frases más largas que contenga sus palabras clave.

Al principio la empresa de sombreros, deseaba que su anuncio llegara al mayor número de personas que estuvieran interesadas en sus sombreros; empleó el tipo de concordancia amplia para las palabras clave, con el fin de que esos anuncios pudieran aparecer para el público más amplio posible.

Debido a que sus palabras clave como “sombreros para mujeres” y “sombreros para el sol” eran de concordancia amplia los anuncios aparecían cuando los usuarios buscaban esos términos en concreto. Pero cuando realizaban búsquedas con frases tales como “comprar sombreros de señora” y “sombreros de verano” no aparecía, por eso la empresa decidió utilizar también la concordancia de frase, que puede ser un poco más específica con respecto a quién ve sus anuncios.

La concordancia de frases se parece a la concordancia amplia, con la diferencia de que no están incluidos ni los sinónimos ni términos de búsqueda que contengan palabras que se encuentran por medio la keyword principal. Cuando la empresa crea una nueva línea de sombreros de color amarillo decide que quiere orientar mejor la publicidad con sus palabras clave. Al usar la palabra clave de concordancia de frase “sombrero amarillo” puede llegar a usuarios que buscan sombreros amarillos y también a los que buscan frases como “dónde comprar sombreros amarillos” y “sombreros amarillos elegantes”. No obstante debido a que la concordancia de frase no permite sinónimos ni palabras adicionales que dividan la palabra clave, sus anuncios no aparecerán en búsquedas de “sombreros dorados” ni “sombreros con piel amarillos”.

La opción de concordancia exacta es mucho más selectiva. Con la concordancia exacta el término a buscar del usuario a de coincidir con la keyword casi exacta, para que el anuncio aparezca en la página de los resultado de búsqueda. Después de usar AdWords durante unos meses la empresa de sombreros, ha recopilado suficientes datos en su cuenta para determinar las palabras clave que generan más ventas. En el informe de términos de búsqueda de AdWords de estas palabras clave consulta los términos reales que han utilizado los usuarios, identifica los términos de búsqueda que han generado más clics y ventas, y los añade a su lista de palabras clave con concordancia exacta; de este modo puede aumentar la probabilidad de que sus anuncios se muestren a un usuario que posiblemente realizará una compra.

No obstante sigue usando la concordancia amplia para otras palabras clave con el fin de asegurarse de llegar a una amplia variedad de clientes potenciales; las palabras clave negativas aseguran que los anuncios no se muestran ningún usuario que busquen una frase determinada. Esta empresa no vende sombreros de paja, por lo tanto agregó la palabra “paja” como una palabra negativa a todas sus campañas de esta manera se aseguran de no pagar por clics en el anuncio que proceden de usuarios que buscan un producto que no vende.

El uso de las opciones correctas de concordancia de palabras clave es una manera importante de asegurarse de llegar al público correcto, lo que puede generar más ventas.